Pesquisa Musical OnLine - DMT (Digital Music Test)

O mundo vem mudando! A comunicação também! Tudo vem evoluindo de forma extremamente rápida e as tecnologias já não são as mesmas de poucos anos atrás. Se antes um telegrama, um fax ou telefone era sinônimo de velocidade de informação, hoje são mais de 236 milhões de smartphones só no Brasil, apitando todos os segundos com alguma novidade.

Os meios de comunicação, o comércio, as empresas têm corrido para se adaptar a estes novos tempos. O fato mais importante e inegável é que o relacionamento humano, em todo o mundo, ficou extremamente dependente do conhecimento e de todo tipo de informação.

O rádio é reconhecido como o veículo mais versátil e que melhor tem se adaptado a estas novas plataformas. Nos Estados Unidos o rádio está mais forte do que nunca, vencendo todos os concorrentes, inclusive os digitais. No Brasil, a falta de visão e de investimento em profissionais realmente qualificados para enfrentar estes desafios vem deixando o mercado confuso e cheio de dúvidas. Alguém fala que a grande solução é investir em conteúdo e todos saem repetindo esta "descoberta" por todos aos cantos como se o rádio nunca tivesse tido conteúdo. Conteúdo é, e sempre foi, o que se produz em uma rádio para melhor atingir o target.

Você já deve ter ouvido que o rádio vai acabar... Bom, o mercado de comunicação em que atuamos é muito forte! Ele resistiu ao tempo, a inúmeras crises, a chegada da TV, da internet, sempre se reinventando e se adaptou rapidamente à tecnologia para ficar ainda mais forte! Porém, assim como todos os segmentos e negócios é preciso estar antenado com as tendências, mudança se novidades que surgem o tempo todo no mercado.

Um problema preocupante é que a concorrência com as diversas plataformas vem deixando os jovens cada vez mais inatingíveis pela programação normal das rádios tradicionais. É possível ao rádio sobreviver com a concorrência de tantas plataformas desde que isso seja enxergado de uma forma muito mais abrangente. Não basta apenas criar um lindo site, por no ar um ótimo aplicativo, disponibilizar o sinal da rádio on-line. Tem que acontecer muito mais que isto. Basta observar o que vem acontecendo no mundo corporativo com a chegada da Indústria 4.0.

O rádio é o veículo que se adaptou mais rapidamente a essas novidades embora nem sempre com total eficiência. Na verdade, o rádio tem enfrentado o notebook, o tablet, o smartphone, as redes sociais, a Smart TV, o Netflix e logo, logo, vai enfrentar o micro-ondas, a geladeira, o carro e tudo o mais com a disseminação da Internet das Coisas.

Muita gente argumenta também que o rádio já não tem relevância quando o assunto é música. Afinal, com milhões de canções disponíveis na Web, pra que ouvir rádio? Esquecem que apesar de toda esta disponibilidade, na hora de baixar músicas, quais têm prioridade? Como escolher? Como decidir? Com que referência? Com que tempo pra ficar ouvindo e selecionando? Pois, lamento informar que esta função sempre foi e sempre será do rádio. É o rádio que FAZ o sucesso. Nem a TV tem este poder... Isso sem falar na previsibilidade e na falta de novidades nas playlists que você monta... Com o tempo você cansa e tem que gastar mais tempo garimpando.

E assim chegamos ao ponto mais sensível: a programação musical! Quem verdadeiramente entende deste fascinante e eficiente veículo de comunicação sabe que de nada adianta locutores excepcionais, produção e plástica impecáveis, jornalismo equilibrado e com credibilidade, promoção criativa, som com qualidade e uma ótima cobertura se a programação musical estiver capenga.

Algumas perguntas:

Como está a sua Playlist? Só tem sucesso? Pense: Só porque rádios do mesmo segmento tocam determinadas músicas, várias vezes por dia, não quer dizer que elas sejam sucesso...ou você nunca ouviu falar em jabá?

Os seus Midbacks continuam dando resultado? Ou tem algumas músicas que não estão funcionando muito bem? Você sabe quais?

E os Flashbacks? Quais os "clássicos" que o seu ouvinte ainda gosta e quais ele não aguenta mais ouvir? Você se preocupa com isso? Afinal, são clássicos, não tem erro... Ou tem?

Qual o critério que você usa para determinar que um sucesso já cansou? Se os ouvintes continuam pedindo é porque ele ainda não está vencido? Você ainda confia nisto? Não esqueça que uma, apenas uma música errada pode fazer seu ouvinte mudar de estação sem pestanejar... Imagine dezenas, centenas ou milhares de ouvintes fazendo isso ao mesmo tempo... Todo o esforço e investimento artístico e promocional pode estar saindo por entre os seus dedos a cada música errada...

Você sabe qual a porcentagem de ouvintes fiéis à sua rádio? E o tempo médio que eles gastam ouvindo por dia? Não do mercado, mas da sua emissora especificamente. Isto é muito importante para definir qual o tempo ideal para repetir uma música ou um artista, não é?

Você tem ideia do que os seus ouvintes realmente pensam sobre a sua rádio? Ou o "achismo" já dominou as suas decisões por ouvir muitos palpites e elogios dos amigos e dos mais chegados? Seus próprios funcionários falam e acham muitas bobagens...

Você já deve ter entendido que eu estou falando sobre pesquisa. Isso mesmo! A pesquisa musical é uma arma poderosíssima e que provoca um efeito positivo imediato sobre o negócio do rádio. Ela é capaz de revelar mais detalhes sobre os seus ouvintes e isso possibilita fazer programação com certeza e segurança.

"Fazer rádio sem pesquisa musical é como dirigir no escuro"

A meta é chegar em seus ouvintes e descobrir o que fazer para que eles ouçam a sua estação mais tempo proporcionando um produto que os mantenham na sua sintonia e evite que eles mudem de estação para ouvir seus concorrentes. Se você descobrir quais são as músicas que irão manter seus ouvintes ligados mais tempo na sua rádio e aquelas que irão fazê-los ir embora, é obvio que você vai melhorar a eficiência da sua programação e aumentar a sua audiência em pouco tempo.

Pesquisa Musical OnLine - DMT (Digital Music Test)

Quero te apresentar a mais sólida solução on-line disponível na indústria do rádio nos dias de hoje. Utilizo em minhas consultorias um serviço de pesquisa baseado em Nuvem que vai resolver, de uma vez por todas, qualquer dificuldade em obter informações vitais para a criação de uma programação musical perfeita e eficiente.

Tenho um acordo operacional exclusivo com uma empresa europeia que desde 2003 presta serviços de pesquisa e consultoria para empresas de radiodifusão em países de todo o mundo, incluindo Austrália, Reino Unido, Irlanda, Grécia, Holanda, Portugal, Espanha e Itália.

Com experiência em uma ampla gama de metodologias de pesquisa de rádio, identificamos as oportunidades de crescimento em seu mercado. Em seguida, fornecemos a análise e as ferramentas para garantir que seu produto esteja no alvo e entregando exatamente o que seu público deseja.

Esta plataforma é desenvolvida e mantida por uma equipe de especialistas em webdesign, pesquisa e estatística podendo ser disponibilizada no seu site, no seu Facebook ou realizada por e-mail ou dispositivos móveis como Smartphones e Tablets, Android ou IOS.

O sistema utiliza a forma mais econômica do recrutamento on-line, pois não gera despesa com empresas de trabalho de campo, combinado com a metodologia da pesquisa Callout. É um sofisticado e integrado sistema de gerenciamento de painéis que usa algoritmos exclusivos garantindo que a amostra produza resultados claros, confiáveis e consistentes.

A esta altura você deve estar pensando: Ninguém faz pesquisa, mesmo assim muitas emissoras conseguem obter bons resultados... Fazer pesquisa é muito caro... Dá certo mesmo? Será que eu preciso disso?

Pois saiba que nos principais mercados do mundo as rádios mais bem sucedidas não vivem sem pesquisa. No Brasil, esta não é uma prática comum e por isso mesmo é um diferencial imbatível e surpreendente. Lembre-se: "em terra de cego quem tem um olho é rei".

As pesquisas, totalmente em português, podem conter no layout o seu logotipo e as cores da sua marca. Seus ouvintes acharão a experiência fácil, simples e divertida enquanto você coleta informações de perfil, captando até mesmo questões perceptivas com filtragem e ramificações completas. Você pode testar estilos e usá-los como filtros para a amostra gerando classificações das músicas mais importantes da sua playlist.

Nos bastidores você está no controle total: Da mídia social aos modelos de e-mail. Das perguntas perceptivas à análise histórica. Tudo é acionado por um simples toque de um botão. Usando a filtragem avançada, você decide exatamente quem vai ser convidado para cada pesquisa. Depois que os convites forem enviados, não é necessário esperar até a data de encerramento da pesquisa para obter uma análise dinâmica imediata. À medida que a amostra cresce, você pode identificar tendências facilmente em comparação com pesquisas anteriores.

Execute nossos algoritmos exclusivos para obter amostras consistentes, sólidas e confiáveis ​​todas as vezes. Compare facilmente a amostra revisada com o total. Em seguida, use nosso módulo de gerenciamento para criar relatórios sob medida e exportar os dados mais recentes para o seu software de programação musical. Com um contrato de licença simples, que inclui consultoria total, você faz pesquisas musicais com muita facilidade e preço extremamente baixo.

Nosso sistema oferece a sofisticação da pesquisa estratégica sem os enormes custos com empresas terceirizadas para trabalho de campo e recrutamento, sem deslocamento de equipe e sem aluguel de local adequado para reunir os pesquisados.

Os melhores programadores do mundo são aqueles que combinam a sua paixão pela música com a objetividade da ciência da pesquisa. Investindo em pesquisa você estará no caminho certo e o resultado logo aparecerá pegando os seus concorrentes de surpresa.

Se você ainda está cético, eu pergunto: como você começou em rádio? A maioria começou frequentando uma emissora com assiduidade, buscando prêmios, por curiosidade, por conhecer alguém, depois gravou um piloto e aguardou até ser contratado. Tudo que você aprendeu foi dentro da emissora com outros radialistas. Aqui temos duas coisas importantes: Primeiro, é possível que você tenha aprendido a trabalhar com pessoas que talvez não soubessem o que estavam fazendo. Segundo, se eles sabiam, talvez não tenham dito porque queriam ter vantagem ao não dividir o conhecimento. A realidade é que nunca foi fácil aprender a fazer rádio no Brasil. E mesmo as Faculdades de Rádio e TV, que surgiram apenas no final dos anos 70, não ensinam tudo pois a maioria dos professores nunca frequentaram todos os departamentos de uma emissora e seu conhecimento é basicamente teórico.

Acredite: existem técnicas usadas por rádios no mundo inteiro que não são usadas aqui simplesmente porque ninguém conhece... principalmente em programação musical.

Uma destas técnicas é o AMT (Teste Musical de Auditório) que é feito com vários dispositivos próprios em um local específico. Até 1985 o teste era realizado manualmente com perguntas formuladas em pranchetas (nos Estados Unidos é feito desde os anos 50). Abaixo, vemos a evolução destes dispositivos, culminando com o atual, disponível para smartphones e tablets.

A internet veio facilitar e reduzir consideravelmente os custos do velho AMT que hoje pode ser realizado à distância sem nenhum problema, passando a ser chamado de DMT - Digital Music Test. A mobilidade deste sistema permite, por exemplo, que uma rede de emissoras teste cada praça, separadamente e ao mesmo tempo, conseguindo saber com precisão as tendências de cada mercado. Você pode testar toda a sua Playlist (DMT) e testar os sucessos atuais (Callout) acompanhando semanalmente ou a cada 15 dias a evolução de cada música.

Você tem que concordar que com uma "arma secreta" assim a sua emissora pode conquistar posições numa velocidade nunca imaginada!

Para maiores informações entre em contato hoje ainda.

Paulo Ramalho - Consultoria Especializada em Emissoras de Rádio

WhatsApp Only: 12 98160-0866 E-mail: pauloramalhosp@gmail.com

Site: https://paulramalho.wixsite.com/consultoria-em-radio Skype: paulormramalho

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